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  • 获得的经验教训

    类别:工业管理       2019-08-09 | 152阅读       标签:

    “他们说派对在2000年午夜12点结束,哎呀!没时间了!

    所以,今晚我就要办一个派对,想1999年那样狂欢!”

                                                                   ------王子(Prince)

    纳斯达克指数在2000年3月中旬达到了峰值5048点,然后在4月中旬跌至3321点。在2002年10月降到1114点触底反弹之前,市场崩溃一直被解读为对90年代科技乐观主义的审判。而这之后,曾经充满希望的90年代有重新被定义成疯狂贪婪的时代。纳斯达克的崩溃宣告了这个时代的终结。

    网络公司的衰败

    每个人都慢慢开始用不确定的眼光去看待未来,任何提出年度计划而非季度计划的人都该被当作极端分子避之唯恐不及。全球化代替科技成为未来的希望。90年代从“砖块到网络”的转变没有取得预期的成果,投资者又重新把目光放到了砖块(房地产)和金砖国家(全球化)上,结果造成了另一场泡沫——这次发生在房地产市场。

    遭受硅谷之劫的企业家们从中学到4点经验,这些经验直到今天仍在主导商业思想:

    ①循序渐进。

    不能沉溺在宏大的愿景中,否则会使泡沫膨胀。自称可以成大事的人都不可信,因为心存改变世界之雄心的人通常要更加谦逊。小幅地循序渐进地成长是安全前进的唯一道路。

    ②保持精简和灵活性。

    所有的公司都必须留出一定空间,不要事事都严格计划。你不知道你的事业会变成什么样,事先规划通常既死板又不现实。相反,你应该做些尝试,反复实践,把创业当成未知的实验。

    ③在改进中竞争。

    不要贸然创造一个新市场。以现成的客户作为出发点创业才每个人都慢慢开始用不确定的眼光去看待未来,任何提出年度计划而非季度计划的人都该被当作极端分子避之唯恐不及。全球化代替科技成为未来的希望。90年代从“砖块到网络”的转变没有取得预期的成果,投资者又重新把目光放到了砖块(房地产)和金砖国家(全球化)上,结果造成了另一场泡沫——这次发生在房地产市场。

    遭受硅谷之劫的企业家们从中学到4点经验,这些经验直到今天仍在主导商业思想:

    ①循序渐进。

    不能沉溺在宏大的愿景中,否则会使泡沫膨胀。自称可以成大事的人都不可信,因为心存改变世界之雄心的人通常要更加谦逊。小幅地循序渐进地成长是安全前进的唯一道路。

    ②保持精简和灵活性。

    所有的公司都必须留出一定空间,不要事事都严格计划。你不知道你的事业会变成什么样,事先规划通常既死板又不现实。相反,你应该做些尝试,反复实践,把创业当成未知的实验。

    ③在改进中竞争。

    不要贸然创造一个新市场。以现成的客户作为出发点创业才更有保障。成功者已经创造出被认可的产品,在此基础上加以改进,才是可取之道。

    ④专注于产品,而非营销。

    如果你的产品需要广告或营销人员去推销,就说明你的产品还不够好:科技应用于商业应该主打产品开发,而不是分销。在泡沫年代打广告显然都是浪费,唯一持久的成长是爆发式成长。

    这些经验教训在创业领域成了信条;忽视它们的人被认为会

    遭受2000年美股大崩盘、科技股重挫那样的厄运。然而这些法则的对立面可能更正确:

    1.大胆尝试胜过平庸保守。

    2.坏计划也好过没有计划。

    3.竞争性市场很难赚钱。

    4.营销和产品同样重要。

    确实,科技发展中存在泡沫现象。90年代后期人们狂妄自大,相信自己可以实现从0到l的跨越。结果,只有少之又少的初创企业实现了这个跨越,许多公司只是空谈而已。但是人们明白,我们别无选择,必须找到事半功倍的方法。2000年3月,市场显然已经达到了疯狂之巅。虽不明显但更重要的是,人们这时也最为清醒,他们放眼未来,考虑未来发展需要哪些有价值的新科技,并相信有能力创造新科技。

    我们仍然需要新科技,甚至还可能需要用1999年的那种狂热去寻求新科技。要想建立新一代企业,我们必须扔掉之前陈旧的教条。但这并非意味着那些教条的对立面就一定是正确的,因为就算你有心逃脱,大众洪流也会裹挟着你向前。相反,要问自己:你对企业的认识有多少是基于对以往过错的错误反应形成的?最反主流的行动不是抵制潮流,而是在潮流中不丢弃自己的独立思考。


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